「欲求を開発され, 悦楽と放縦をあたえられ」企業によってかいならされてきた消費者が, 身辺にいろいろな公害がおしよせるにおよんで「消費者は王様である」ことにめざめて立ちあがっている。そうした風潮にある現代の社会における市場開発の方向を考えてみた。