消費者としての若者を考える時, その生態とでもいうべき若者プロフィールの把握が不可欠である。本稿は豊富な調査資料を駆使して若者を徹底的に解剖し, そのライフスタイルを多角的に解明している。若者気質を分析した上で飲酒と密接な関係を持つ生活指標の発掘の必要性が強調されている点等は, 今後の企業戦略の上で錆ついたアンテナの磨きに役立つ面が多い「現代若者考」である。