摘要：Tous les développements scientifiques et technologiques qui ont été réalisés jusqu’à aujourd’hui ont visé à dominer la nature pour vivre dans un environnement plus confortable.Mais on observe aussi que cet objectif – traité sans précaution - a considérablement pollué la Terre qu’il faut désormais protéger comme l’indiquent les développements scientifiques et technologiques.Ce que l’homme recherche désormais, ce sont donc des produits technologiques respectant la nature et la vie sous toutes ses formes humaines, animales, végétales et minérales.La dichotomie nature/culture peut et doit se retrouver dans tous les produits de consommation.Le message publicitaire se sert constamment de cette dichotomie et tente de l’imposer comme une composante essentielle de chaque produit commercialisé, avec l’idée forte de montrer que ce dernier respecte bien ce qui est “naturel” au sens biologique du terme et qui, comme tel, contribue à notre sauvegarde dans tous les domaines.C’est cette dichotomie que nous chercherons à établir dans l’étude qui suit en appuyant notre recherche sur l’analyse de messages publicitaires envisageant le consumérisme social dans une perspective d’avenir.
