摘要：El rol de clásico de la empresa se había limitado a la generación de ganancias para sus propietarios; no obstante,producto de los cambios en el mercado,impulsados, principalmente, por el surgimientode un(a) consumidor(a) más exigente e interesado(a) en el impacto que las actividades productivas tienen en el entorno (ambiental y social), es que el paradigma funcional de la empresa ha mutado, constituyéndola como un ente de desarrollo; motivo por el cual se han acuñado conceptos como el de Responsabilidad Social Empresarial(RSE), mismos que comprenden más que filantropía y requieren una empresa consciente de su lugar en la sociedad.El presente artículo pretende brindar una visión general sobre la evolución dela empresa en la sociedad y cómo factores intangibles relacionados con la marcay la reputación, más que el producto en sí mismo, influyen en las decisiones de compra.
其他摘要：The company´s traditional role used to be limited to generate profits to its owners;however, as a result of an always changing market, boosted, mostly by both a more demanding and interested customer in the profound impact that production activities have on the society and environment pollution.Te company´s functional paradigm has changed, establishing it as a entity of development, that is the reason why concepts such as Corporate Social Responsibility (CSR) has been created, which is more than simple philanthropy and requires a commitment to Social Responsibility.This article provides a global vision about a company´s evolution in society and how some intangible factors related to the brand and reputation;more than the product it self have a direct influence when consumer decides to buy something.
关键词：responsabilidad social empresarial; organización; empresa; desarrollo; lucro.
其他关键词：Corporation Social Responsibility; organization; corporation development; profit.
