期刊名称：Revista de Estudos da Religião (REVER). ISSN 1677-1222
印刷版ISSN：1677-1222
出版年度：2012
卷号：12
期号：2
页码：81-99
语种：Portuguese
出版社：Revista de Estudos da Religião (REVER). ISSN 1677-1222
摘要：A comunicação cujo conteúdo é centrado nas qualidades e nos diferenciais da marca religiosa, exatamente como é recorrente nas ações da Igreja Universal do Reino de Deus, busca relacionar os benefícios do entretenimento a ela, possibilitando à igreja integrar sua imagem marcária ao discurso, não eximindo o público receptor de desfrutar do programa no qual está inserida a branded content — comunicação por conteúdo. O presente artigo aborda o fenômeno religioso em curso que sobrepuja a categoria de religião perdida para o religioso por todas as partes-, cenário contemporâneo no qual a religiosidade é manifesta intensamente na vida privada das pessoas, em formas afetivas e emocionais, sem referência à doutrina ou à instituição eclesiástica
其他摘要：Public messages spread by the Universal Church of the Kingdom of God aim to create a public image of an entertaining religion. This article refers to this religious phenomenon focusing on the way the Universal Church of the Kingdom of God challenges the idea of a “lost religion” by presenting itself as an “all-embracing religion”. The latter is highly emotional and affective and intensely expressed in the individual private sphere without reference to the Church officials doctrine or institutions.
关键词：religião, comunicação por conteúdo, entretenimento, marca
