摘要：Este artigo é o resultado da observação e análise da comunicação verbal produzida por comerciantes informais no centro do Recife, que foi contraposta com conceitos do sociólogo Zygmunt Bauman (2008) e relativizada por meio de considerações do antropólogo Everardo Rocha (2006) em referência ao fenômeno do consumo. Com a finalidade de entender as produções na informalidade e a cultura em que se inserem, lançamos um olhar direcionado a mercadores que trabalham com produtos de fins exclusivamente utilitários e abordamos as classificações e os significados, imprescindíveis para o consumo, atribuídos aos objetos neste mercado. No contexto estudado, há menor apelo a desejos embebidos de emoção, representações espetaculares e recursos estéticos que se valem de imagens e silenciam o produto. Na comunicação popular, os comerciantes recorrem ao objeto e suas principais funções, contrariando uma lógica predominante de comunicação e mercado que enfatiza a dimensão hedônica e de distinção. Palavras-chave: Consumo. Publicidade. Comércio Informal. Comunicação Popular. Espírito Empreendedor.
