摘要：Este artigo propõe a reflexão sobre o âmbito cultural no contexto da ditadura militar, priorizando a reflexão sobre os costumes. Propomos a análise do discurso produzido pelos governos militares sobre o tema, presente em documentação de circulação institucional, cruzando a perspectiva aí presente com as ações políticas de fomento cultural e o discurso publicitário daí decorrente, vislumbrando um campo em disputa, constituído por uma contínua tensão entre a ação repressora e a busca de legitimação. Nesta relação dicotômica, a ditadura militar buscou disseminar seu projeto ideológico na constituição de um Estado caracterizado por um modelo de desenvolvimento ao mesmo tempo modernizador e conservador.
