期刊名称：Future Studies Research Journal : Trends and Strategies
电子版ISSN：2175-5825
出版年度：2015
卷号：7
期号：1
页码：56
DOI：10.7444/future.v7i1.179
语种：English
出版社：Fundação Instituto de Administração
摘要：O artigo analisa as características da intensidade e da adoção da inovação no mercado da base da pirâmide. A intensidade da inovação se configura como radical e incremental, enquanto que a adoção da inovação se configura como inicial e tardia. Como recorte empírico foi realizada uma pesquisa do tipo survey. A análise dos dados se fundamenta na estatística não paramétrica. Os resultados apontam que os consumidores da base da pirâmide se caracterizam por adotarem inovações incrementais de forma tardia, conforme aponta a literatura. Ademais, foi possível concluir também que as mulheres possuem maior poder de decisão nas famílias deste segmento.
其他摘要：The paper analyzes the innovation intensity and adoption characteristics at the base of the pyramid market. The innovation intensity is configured as radical and incremental, while the innovation adoption is configured as early and tardy. As an empirical approach it was conducted a study type survey. Data analysis is based on non-parametric statistics. The results indicate that the base of the pyramid consumers is characterized by adopting incremental innovations tardily, as pointed out by the literature. Furthermore, it was also observed that women have greater decision-making power in the families of this segment.
关键词：Base da Pirâmide; Adoção da Inovação; Intensidade da Inovação.
其他关键词：Base of the Pyramid. Innovation Adoption. Innovation Intensity.
