期刊名称：Revista Administração em Diálogo (RAD). ISSN 2178-0080
印刷版ISSN：2178-0080
出版年度：2014
卷号：16
期号：2
页码：48-69
DOI：10.20946/rad.v16i2.11585
出版社：Revista Administração em Diálogo (RAD). ISSN 2178-0080
摘要：O objetivo do estudo é compreender como as empresas abordam a questão das múltiplas audiências no planejamento de suas campanhas promocionais.De forma específica, pretende identificar quais públicos considerados no processo da comunicação, revelar quais são prioritários nas estratégias e aqueles que exercem maior influência na condução das atividades.Os dados da pesquisa empírica foram coletados por meio de entrevista em profundidade em dez grandes anunciantes.Os resultados apontam que as empresas buscam contemplar outros públicos, em especial, o público interno, imprensa e influenciadores.Em praticamente todos os casos os gestores da comunicação de marketing precisam acionar áreas de contato com esses públicos para colocar em prática suas estratégias.
关键词：Comunicação de marketing; Público-alvo; Planejamento da comunicação.
