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文章基本信息

  • 标题:O CONSUMIDOR DE TERCEIRA IDADE NA PRIMEIRA DÉCADA DO SÉCULO XXI:UMA ANÁLISE DA PROPAGANDA DIRIGIDA A IDOSOS
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  • 作者:Fábio Francisco de Araujo ; Letícia Moreira Casotti ; Renata Céli Moreira da Silva
  • 期刊名称:Revista Administração em Diálogo (RAD). ISSN 2178-0080
  • 印刷版ISSN:2178-0080
  • 出版年度:2015
  • 卷号:17
  • 期号:1
  • 页码:54-85
  • DOI:10.20946/rad.v17i1.15098
  • 出版社:Revista Administração em Diálogo (RAD). ISSN 2178-0080
  • 摘要:Este estudo adotou um método histórico qualitativo de pesquisa em marketing, para entender as diferentes visões expressas nos anúncios publicitários dirigidos aos consumidores de terceira idade na primeira década deste o século. A análise visa contribuir para o processo de interpretação do funcionamento da promoção de produtos e serviços direcionados a esse segmento. Os resultados mostram que existe uma mudança nas estratégias de comunicação dos anúncios publicitários e dos tipos de produtos dirigidos ao consumidor de terceira idade ao longo do período estudado.
  • 关键词:Consumo;Terceira Idade;Anúncios Publicitários.
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