期刊名称:Revista Administração em Diálogo (RAD). ISSN 2178-0080
印刷版ISSN:2178-0080
出版年度:2015
卷号:17
期号:1
页码:54-85
DOI:10.20946/rad.v17i1.15098
出版社:Revista Administração em Diálogo (RAD). ISSN 2178-0080
摘要:Este estudo adotou um método histórico qualitativo de pesquisa em marketing, para entender as diferentes visões expressas nos anúncios publicitários dirigidos aos consumidores de terceira idade na primeira década deste o século. A análise visa contribuir para o processo de interpretação do funcionamento da promoção de produtos e serviços direcionados a esse segmento. Os resultados mostram que existe uma mudança nas estratégias de comunicação dos anúncios publicitários e dos tipos de produtos dirigidos ao consumidor de terceira idade ao longo do período estudado.