期刊名称：Revista Mexicana de Ciencias Políticas y Sociales
印刷版ISSN：0185-1918
出版年度：2000
卷号：44
期号：180
DOI：10.1016/48577
语种：Spanish
出版社：Facultad de Ciencias Políticas y Sociales
摘要：Este artículo analiza la importancia del marketing en la comunicación política visto como un hipercódigo: "Por hipercódigo entendemos un código que opera sobre otro, y sólo así, es decir, que se monta en otro y lo usa. Al hacerlo anula la potencialidad discursiva del último" (Molina y Vedia, 1999: 200). Considerado de esta forma, el hipercódigo del marketing impone su propia lógica al código político, se abandona la perspectiva política para buscar las aspiraciones y deseos de segmentos, situados en el ámbito de la oferta y la demanda en un horizonte de maximización.
其他摘要：This article analyses marketing as a hipercode. "Hipercode is a code that works above another code, only in this form; thus the code 'rides' in the other and the first code uses it. When the hipercode works, it renders useless the potential of the first code." Thus, the marketing hipercode uses its own logic and considers the politic perspective lie useless so as to look for aspirations and desires of parts, into the maximization area of the offer and demand.
