期刊名称：Linguagens - Revista de Letras, Artes e Comunicação
印刷版ISSN：1981-9943
出版年度：2015
卷号：9
期号：2
页码：190-210
DOI：10.7867/1981-9943.2015v9n2p190-210
语种：Portuguese
出版社：Linguagens - Revista de Letras, Artes e Comunicação
摘要：Atualmente, o mercado cultural no Brasil, vem ainda que a passos curtos, buscando um lugar no mercado. A economia criativa a exemplo dos espaços culturais representa 2,6% do PIB brasileiro. Portanto, a adoção de estratégias para a conquista e a manutenção no mercado, se torna essencial para sobrevivência de muitas empresas hoje. A questão é como podem ser percebidas as práticas de marketing do Circo da Dona Bilica? O objetivo do trabalho é verificar como podem ser percebidas as práticas de marketing do Circo da Dona Bilica. O estabelecimento deste olhar aborda as estratégias e ações adotadas pelo Circo da Dona Bilica em seu processo de consolidação como um espaço cultural no mercado de Florianópolis. As dificuldades apresentadas de como fazer da cultura um produto de consumo também são discutidos. A pesquisa é de natureza aplicada, qualitativa, exploratória e descritiva, utilizando o método dedutivo. Os procedimentos técnicos utilizados foram o levantamento bibliográfico, a pesquisa documental e estudo de caso. A análise do espaço e das práticas permitiu observar o Circo da Dona Bilica, como um espaço cultural que considera as estratégias como passo fundamental para a empresa se posicionar como um centro de excelência no estado de Santa Catarina.
关键词：Práticas de marketing. Marketing estratégico. Circo da Dona Bilica. Marketing cultural.
