摘要：Este texto forma parte de una investigación colectiva que examinó, de manera comparativa, la cobertura periodística de los deportes de los Juegos Olímpicos London/2012 (JO 2012), además de la Rede Record, titular brasileña de derechos de transmisión para el evento, y otras estaciones de televisión abierta en el país, cuyo el interés se centró en la ceremonia de inauguración. Corpus a los análisis fueron el contenido de las emisiones, en la jornada inaugural, en la Record, Globo y noticias Band. Con el fin de ampliar el contenido de las comparaciones, se decidió también por el seguimiento de publicaciones sobre la ceremonia en Twitter. El fundamento teórico-metodológico utilizado fue el Análisis de Marco, común a la mayoría de investigaciones. En la ceremonia de apertura discutir de los deportes mega evento se presenta como un nuevo producto audiovisual propicio a las características del mercado y los medios de comunicación-entrelazamiento deportivos intereses, lo que se refleja en el posicionamiento, en la construcción del discurso y la colocación de contenido de noticias periodísticas sobre JO 2012.↓O presente texto é parte de uma pesquisa coletiva que analisou, de forma comparativa, a cobertura jornalístico-esportiva dos Jogos Olímpicos de Londres 2012 (JO/2012) entre a Rede Record, detentora brasileira dos direitos de transmissão do evento, e as demais emissoras de TV aberta do país, com o interesse na cerimônia de abertura. Constituíram-se como corpus de análise os conteúdos veiculados, no dia da abertura, nos jornais da Record, da Globo e da Band. A fim de ampliar o conteúdo de comparações, optou-se, ainda, pelo monitoramento de postagens sobre a cerimônia no Twitter. A base teórico-metodológica utilizada foi a Análise de Enquadramento, comum à pesquisa maior. Na discussão, a cerimônia de abertura do megaevento esportivo se apresentou como um produto audiovisual propício ao entrelaçamento de características mercadológicas e interesses midiáticos-esportivos, que se refletiram no posicionamento, na construção do discurso e na veiculação dos conteúdos jornalísticos sobre os JO/2012.
其他摘要：This text is part of a collective research that examined, in a comparative way, the journalistic-sports coverage of the Olympic Games London/2012 (OG 2012) besides Rede Record, Brazilian holder of broadcast rights to the event, and other open TV stations in country, whose interest focused on the opening ceremony. The analisys corpus were the broadcast content, on opening day, on Record, Globo and Band news. In order to expand the comparisons content, it was decided also by monitoring postings about the ceremony on Twitter. The theoretical-methodological basis used was Analysis Framework, common to most research. In the opening ceremony discuss of the sports mega event is presented as a new audio-visual product propitious to market characteristics interlacement and media-sporting interests, which is reflected in the positioning, in the construction of speech and placement of journalistic news content about OG 2012.
关键词：Juegos Olímpicos de Londres; Análisis de Marco; Periodismo Deportivo; Red Social;Jogos Olímpicos de Londres; Análise de Enquadramento; Jornalismo Esportivo; Rede Social
其他关键词：London Olympic Games; Framework Analysis; Sport Journalism; Social Network
