摘要：El interés por la Responsabilidad Social Corporativa en el sector turístico queda reflejado por varios hechos.El primero es de naturaleza académica y hace referencia a que en las normas, documentos y propuestas del Espacio Europeo de Educación Superior se le otorga una importancia crítica a que el aprendizaje de competencias conlleven el respeto al medio ambiente y al patrimonio social, cultural e histórico de los países europeos.Además, el propio Libro blanco del Grado en turismo incluye explícitamente, en la clasificación de las competencias genéricas, la competencia ética.El segundo hecho es legislativo: las normas que regulan la actividad turística ponen especial relevancia en el respeto al patrimonio natural, cultural e histórico de cada comunidad, incluyendo elevadas sanciones en caso de incumplimiento.No obstante, dada la naturaleza de la actividad turística y su evolución, así como el creciente interés de las empresas en general y de las turísticas en particular en adoptar la responsabilidad social corporativa, ésta está comenzando a integrarse como una variable estratégica en la dirección de las organizaciones.El presente trabajo recoge el resultado de una investigación llevada a cabo con estudiantes universitarios acerca de su percepción sobre la responsabilidad social corporativa que deben adoptar los directivos de las empresas turísticas, conclusiones que pueden ser de interés para los directivos y profesionales del sector.
关键词：Responsabilidad social empresarial; ética; demandas sociales.
