期刊名称：Revista de Métodos Cuantitativos para la Economía y la Empresa
印刷版ISSN：1886-516X
电子版ISSN：1886-516X
出版年度：2014
卷号：18
页码：88-111
语种：Spanish
出版社：Universidad Pablo de Olavide
摘要：Entre los factores determinantes de la actuación exportadora de las em-presas, numerosos estudios han subrayado la relevancia delmixde marke-ting. Generalmente, la mayoría de los estudios abordan el análisis de lasvariables centrado en estrategias específicas, en particular fenómenos de es-tandarización-adaptación. El presente estudio analiza si existe un efectointeractivo de fortalezas generadas en las diferentes variables delmixdemarketing que pueda asociarse a diferentes períles exportadores.Para ello, se ha empleado el algoritmoExtreme Learning Machine(ELM)dentro de los procedimientos Perceptróon Multicapa (MLP) de Redes Neu-ronales Artifciales (RNA). Asimismo, el análisis se combina con un novedosoprocedimiento de anáalisis de sensibilidad desarrolladoad hocpara este es-tudio, el cual permite conocer los efectos individuales e interactivos de lasvariables predictoras sobre la variable dependiente en problemas clasifcato-rios de naturaleza dicotómica.Los resultados obtenidos nos permiten corroborar la existencia de losefectos interactivos postulados, poniendo al mismo tiempo de manifesto lautilidad de las RNA y del análisis de sensibilidad propuesto para la inves-tigación en el área de marketing y, específicamente, para los estudios deinternacionalización de empresas.
