摘要：Objetivo: explicar a ação coletiva que propício a recuperação do Centro Histórico de Mazatlán como espaço cultural e divertimento para a sociedade local e o posterior sistema de governo que impulsionou sua incorporação à oferta turística. Metodologia: sob um enfoque qualitativo, articulou se conceituar teoricamente respeito à ação coletiva, ao sistema de governo e sua incidência no desempenho econômico dos lugares. Através do analise de documentos históricos, aplica se este processo e se enriquece com a narrativa de entrevistas a informante chave. A partir da informação, aplica se o conjunto de ações e decisões que lograram revitalizar a área e as dinâmicas que incorporam a zona à oferta turística de destino. Resultado: encontrou se que a comunidade assumiu este espaço com um bem fundamental para sua identidade, ficando a indústria turística à margem deste movimento. Uma vez recuperada a zona, dinâmica comum propiciou, de maneira incidental, um espaço que se tem convertido em ícone da localidade e parte do produto turístico. Conclusões: a ação coletiva que promoveu a recuperação do Casco Antigo foi motivada por objetivos não econômicos. A aglomeração de empresas propiciou um sistema de governo que incorporou a zona à oferta turística do destino como estratégia para melhorar sua competitividade nos mercados. Oferta se a Mazatlán como o “único destino de sol e Praia com um centro histórico patrimônio da nação”.↓Objetivo: explicar la acción colectiva que propició la recuperación del Centro Histórico de Mazatlán como espacio cultural y esparcimiento para la sociedad local y el posterior sistema de gobernanza que impulsó su incorporación a la oferta turística. Metodología: bajo un enfoque cualitativo, se articuló la conceptualización teórica respecto a la acción colectiva, al sistema de gobernanza y su incidencia en el desempeño económico de los lugares. A través del análisis de documentos históricos, se explica este proceso y se enriquece con la narrativa de entrevistas a informantes clave. A partir de la información, se explica el conjunto de acciones y decisiones que lograron revitalizar el área y las dinámicas que incorporan la zona a la oferta turística de destino. Resultado: se encontró que la comunidad asumió este espacio como un bien común fundamental para su identidad, quedando la industria turística al margen de este movimiento. Una vez recuperada la zona, la dinámica común propició, de manera incidental, un espacio que se ha convertido en ícono de la localidad y parte del producto turístico. Conclusiones: la acción colectiva que promovió la recuperación del Casco Antiguo fue motivada por objetivos no económicos. La aglomeración de empresas propició un sistema de gobernanza que incorporó la zona a la oferta turística del destino como estrategia para mejorar su competitividad en los mercados. Se oferta a Mazatlán como el “único destino de sol y playa con un centro histórico patrimonio de la nación”.
关键词：Ação coletiva; Governo; Espaço turístico; Centro Histórico;Acción colectiva; Gobernanza; espacio turístico; Centro Histórico;Collective action; Governance; Tourist site; Historical Center
