摘要：Este artigo traz elementos de uma tese de doutorado que teve como objetivo compreender parte do processo de trânsito das audiências, no qual receptores tornam-se emissores ao compartilharem suas percepções sobre telenovela no Twitter. Buscou-se descobrir as motivações e conteúdos envolvidos nesta prática, a partir do enfoque teórico da mediação estrutural da tecnicidade. O protocolo metodológico contemplou a análise de conteúdo dos tweets, no software Nvivo10, aplicação de questionários e entrevistas com receptores twitteiros. Os resultados mostram diferentes conteúdos e motivações, os quais evidenciam que, além de ser uma recepção compartilhada na web, esta é uma prática de sujeitos que buscam atender a sua própria possível audiência.
其他摘要：This paper presents elements of a PhD thesis that had the objective of understanding the process of audiences repositioning where receivers become emitters by sharing their perceptions about telenovela on Twitter. The research sought to discover the motivations and contents involved in this practice, from the theoretical approach of structural mediation of technicity. The methodological protocol included content analysis of tweets, on Nvivo10 software, questionnaires and interviews with twitterers receivers. The results show different contents and motivations, which evidence that, besides being a reception shared via web, this is a practice of individuals that seek to please their own possible audience.
关键词：Tecnicidade; convergência midiática; forças de moldagem da mídia; recepção de telenovela; trânsito das audiências.
其他关键词：Technicity; media convergence; molding forces of the media; telenovela reception; audiences repositioning.
