摘要：A oferta e o consumo de produtos falsificados é um fenômeno que não respeita fronteiras geográficas e políticas. Ainda são poucas as pesquisas que adentram no universo do comportamento do consumidor desses produtos no Brasil. Este estudo tem como objetivo analisar os fatores que exercem maior influência no desenvolvimento do comportamento positivo para intenção de compra de produtos falsificados do consumidor brasileiro. Foi utilizada Modelagem em Equações Estruturais e modelos regressivos em mediações. Dentre os principais resultados, destaca-se a influência significativa na atitude favorável dos construtos risco funcional e psicológico, valor de compra hedônico e valor de compra utilitário; a variável ética, contudo, não apresentou relação significante. Também são medidas as formas de mediação apresentadas pelo construto atitude favorável, representando o liame entre as variáveis exógenas da pesquisa e a intenção de compra de produtos falsificados. Tais resultados salientam a importância de implementação de programas de iniciativa pública que demonstrem a ilegalidade da aquisição desses bens.
其他摘要：The supply and consumption of counterfeit products is not a geographical and political boundaries phenomenon. There are still few studies in Brazil about consumer behaviors of counterfeit products. This study aims to analyze the factors that influence the development of positive purchase intention of counterfeit products of Brazilian consumers. Structural Equation Modeling and mediation regressive models were used in order to analyze the results. Given the above shortcomings, we highlight the significant influence on favorable attitude con - struct from the following constructs: functional and psychological risks and utilitarian and hedonic values. We also presented the types of mediation presented by the favorable attitude construct between the exogenous variables in this study and purchase intention of counterfeit products. These results highlight the importance of implementing public initiative programs to demonstrate the illegality of the acquisition of those assets in Brazil.
关键词：Produtos Falsificados. Comportamento do Consumidor. Intenção de Compra. Modelagem em Equações Estruturais. Valores de Consumo.
