标题：LA COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA EN EL MOVIMIENTO 15- M. EL USO DEL COLOR PARA CONSEGUIR LA ATENCIÓN EN LOS MENSAJES GRÁFICOS DE LA ACAMPADA SOL DURANTE MAYO DE 2011.
出版社：Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Monterrey
摘要：Los movimientos sociales viven una época deimpasseen lo que respecta a suinteligencia ypraxisestratégicas, si bien muestran un interésestratégicohacia lacomunicación. La investigación presentada en el siguiente informe aborda esta crisis,que se evidencia en la ineficacia de los movimientos sociales, estudiando el caso de unmovimiento social especialmente efectista:el Movimiento 15-M. Estudia el caso deluso de la técnica del color, para elaborar mensajes gráficos, durante mayo de 2011 y porparte de los componentes de la Acampada Sol del Movimiento 15-M. Analiza elcontenido de una muestraestadísticamente representativade 178 mensajes gráficosdeterminandolos siguientes parámetros estadísticos: frecuencia absoluta,media,mediana, moda y suma. De este modo, se determinó elgrado de uso de esta técnica,utilizada para la elaboración de mensajes gráficos, publicitarios y eficaces. Los datosindican que el uso de estatécnica fue alto.
其他摘要：Social movements are living a time of impasse in regard to their strategic intelligenceand praxis, althoughtheyshowstrategicinterest in communication. The researchpresented in this reportis aboutthis crisis. It studiesthe case of a particularlysuccessfulsocial movement:the 15-MMovement.The research studiestheusage oftechnique of color, tomakegraphic messages during May 2011 and by the componentsof theAcampada Solof the 15-M Movement.It analyzes the content of astadisticallyrepresentativesample of 178 messages graphics determiningthe next estadisticparameters; absolute frequency, medium, median, mode and sum. Thus It determinedthe degree of use of this technique, used inmakingof graphic, advertising and effectivemessages. The data indicate that the use ofthis techniquewas high.
关键词：Planificación de la comunicación;comunicación y desarrollo;estrategias decomunicación; transformación social; movimientos sociales.
其他关键词：Communication planning; development and communication; communication strategies;social change; social movements.
