出版社：Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Monterrey
摘要：O presente artigo busca discutir o conceito de responsabilidade social no contexto daatividade de Relações Públicas a fim de verificar de que maneira esta concepção estárelacionada com a noção de Cultura de Paz. Trata-se de um conceito complexoamparadopela Organização das Nações Unidas para a Educação, a Ciência e a Cultura(UNESCO) que, entre outros objetivos, também busca interpretar e integralizar osobjetivos organizacionais às demandas sociais locais e globais articulando ações quelevem a um desenvolvimento e gestão sustentável das cidades. Para tanto, defenderemoso uso do recurso audiovisual para a sensibilização de públicos de interesse como umaferramenta estratégica em Relações Públicas para a eficácia de temáticas relacionadasao Programa “Cidades Sustentáveis”, sobre o qual faremos uma breve discussão. OPrograma é uma iniciativa apartidária, que tem como foco a gestão sustentável dascidades de forma que funcione como uma ferramenta que auxilie os gestores municipaisna tomada de decisões estratégicas.
其他摘要：The proposal of this articleis discuss about theconcept of social responsibility in thecontext of the activity of Public Relations in order to verify how this concept is relatedto the notion ofPeace Culture. It is a complex concept supported by the United NationsEducational, Scientific and Cultural Organization (UNESCO) which, among otherobjectives, seeks to interpret and also paid up organizational objectives to local andglobal demands by articulating social actions that lead to a sustainable developmentand management of cities. For this, we will defend the use of audiovisual resourceforawarenessof stakeholders as a strategic tool in Public Relations for the efficacy oftopics related to "Sustainable Cities Program”, about which we will briefly discuss. TheProgram is a nonpartisan initiative that focuses on the sustainable management of cities so it functions as a tool that assists municipal managers in making strategicdecisions.
关键词：Relações Públicas;Responsabilidade social; Cultura de paz;Estratégias desensibilização; Programa Cidades Sustentáveis.
其他关键词：Public Relations;Social Responsability; Peace Culture;Strategic of awareness;Sustainable Cities Program.
