出版社：Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Monterrey
摘要：Esta investigación analiza las estrategias empleadas por los anunciantes del sector de la alimentación en la programación de un a de las principales cadenas de televisión dirigidas al público infantil en España: Boing. El análisis incide de manera particular en dos aspectos: la promoción de hábitos saludables- con especial atención a la aplicación del Plan HAVISA-y el empleo de estrategias cross-media. Los resultados muestran que el sector de la alimentación es el que tiene una mayor presencia en los anuncios analizados, que la puesta en marcha del plan se está traduciendo en una mayor sensibilización a la hora de promover los hábitos saludables y que el uso de las estrategias cross-media no es todavía muy habitual.
其他摘要：In this paper we analyze the main strategies that advertisers of the food sector use in the programming of one of the major television channels aimed at children in Spain: Boing. The analysis aims particularly at two areas: the promotion of healthy lifestyles – with special attent ion to the implementation of Plan HAVISA-and the use of cross-media strategies. The results show that the food sector is the one who gains a greater presence in the analyzed adverts, that the implementation of the plan is leading to a greater awareness in promoting healthy lifestyles and that the use of cross-media strategies is still unusual.
