摘要：Este trabajo tiene como objetivo la construcción y validación de una escala para medir las razones por las cuales los consumidores frecuentan las ferias libres, mercados alternativos que crecen y prevalecen, no obstante son un poco olvidados por el área de la conducta del consumidor. El estudio fue rea - lizado en dos ferias libres de la región de Santiago y Temuco, Chile. Los datos fueron sometidos a Análisis Factorial Exploratoria y, posteriormente, la es - tructura obtenida fue testada mediante uso de Análisis Factorial Confirma - torio. También fueron exploradas las diferencias por localidad y de niveles socioeconómicos con uso de ANOVA . Los resultados indican que la escala alcanzó índices de confiabilidad y validez satisfactorios agrupándose en dos constructos relacionados a motivaciones hedónicas y utilitarias. A pesar de que en todos los niveles socioeconómicos predominan las razones utilitarias, por sobre las hedónicas, como motivaciones para frecuentar la feria, los nive - les socioeconómicos más bajos presentan motivaciones hedónicas más fuer - tes. Resultado similar se observa a nivel regional, donde la Feria de Temuco presenta resultados hedónicos mayores que la de Santiago. Palabras clave: Mercados alternativos, ferias libres, consumo hedónico y utilitario.
其他摘要：This work aims to develop and validate a scale to measure the reasons why consumers frequent flea markets, alternative markets that grow and prevail; nonetheless, they are forgotten by the area of consumer bahavior. The study was carried out in two flea markets, in the region of Santiago and Temuco, Chile. The data were subjected to Exploratory Factor Analysis and, subse - quently, the obtained structure was tested by using Confirmatory Factor Analysis. The differences of location and socioeconomic levels were also ex - plored by using ANOVA . The results indicate that the scale reached satisfac - tory levels of reliability and validity as the variables were grouped into two constructs related to hedonic and utilitarian motivations. Although in all so - cial levels is observed the predominance of utilitarian reasons as motivations to attend the fairs, in despite the hedonic reasons, the lower socioeconomic levels show stronger hedonic motivations. Similar result is observed at regio - nal level, where the Fair of Temuco presents higher hedonic outcomes than the Fair of Santiago.
关键词：Mercados alternativos; ferias libres; consumo hedónico y utilitario.
其他关键词：Alternative markets; flea markets; hedonic and utilitarian consumption.
