摘要：Este texto apreende como sintoma do modo contemporâneo de produção de subjetividade as narrativas de celebridade afirmando terem sido vítimas de bullying. Sintoma porque essas narrativas dimensionam a distância do preconceituoso como modo de se pensar o que se deseja e o que se pode ser. Modo contemporâneo porque viria substituir a distância do anormal, apresentada como o modo moderno de produção de subjetividade. Para situar historicamente a substituição, o texto descreve brevemente a história do das transformações semânticas no conceito de bullying. Por fim, será proposto o conceito de vergonha reflexiva como emoção experimentada quando o indivíduo se pensa na distância do preconceituoso.
其他摘要：This article proposes that celebrities’ claims of being victims of bullying are a symptom of the contemporary mode of production of subjectivity. These narratives are a symptom because they portray distancing from bigotry as a way of thinking what one wishes and what one can be. Their mode is contemporary because it substitutes the distancing from the abnormal, which is presented as the modern mode of production of subjectivity. To place this substitution in a historical context, a brief description is given of the history of semantic transformations in the concept of bullying. Finally, the concept of reflexive shame is proposed as the emotion experienced when a person distances himself from intolerance.
关键词：Teoria da Comunicação;Subjetividade; Bullying; Celebridade
