期刊名称：Revista Administração em Diálogo (RAD). ISSN 2178-0080
印刷版ISSN：2178-0080
出版年度：2015
卷号：17
期号：3
页码：15-32
DOI：10.20946/rad.v17i3.12152
出版社：Revista Administração em Diálogo (RAD). ISSN 2178-0080
摘要：O objetivo do trabalho é acessar a condição ôntica da marca a partir das características percebidas por seus consumidores. Consideramos para isto, o conceito de personalidade da marca, que atribui características humanas às mesmas, como noção inicial para esta proposição. O estudo é relevante à área de branding, pois considera uma perspectiva relacional entre marcas e consumidores, sobretudo de contexto brasileiro. Por isso, tomamos por objeto a marca Ronaldo Fraga, referência brasileira no mercado da moda. O trabalho se deu por meio de um estudo qualitativo exploratório, desenvolvido através de entrevistas em profundidade e análise do discurso funcional. Nossos achados apontam para onze categorias que, em suas relações, nos levaram à identificação do perfil “estilosa” como estatuto ontológico da marca. Implicações teóricas e práticas, bem como indicações de futuras pesquisas são consideradas.
关键词：Personalidade de Marca;Ronaldo Fraga;Pesquisa Qualitativa.
