出版社：Escola Superior de Gestão, Hotelaria e Turismo da Universidade do Algarve
摘要：O principal objetivo desta investigação consistiu no desenvolvimento do conhecimento empírico quanto à opinião dos habitantes da região sobre o Centro, nomeadamente no que respeita ao seu nível de identificação com a região, com a sua marca e o seu sentimento de pertença à região Centro, anteriormente conhecida como Beiras. A metodologia adotada consistiu numa abordagem integrada, iniciando-se com uma pesquisa qualitativa seguida de uma abordagem quantitativa que se materializou na realização de um inquérito aos habitantes da Região Centro, tendo-se obtido uma amostra de 2.050 indivíduos. Apesar de não ser linear para os inquiridos fazer a separação entre a marca e a região, foi possível determinar as variáveis que influenciam as percepções dos habitantes quanto à marca e à região e concluir que os habitantes associam à marca as mesmas características e atributos que associam à região.
其他摘要：The main objective of this research was the development of empiric knowledge about the opinions of the region residents, regarding their levels of identification with the region and its brand, and their level of attachment to this new geographical reality. The selected methodology went through an initial qualitative approach, followed by a quantitative one. Regarding the quantitative study, a questionnaire was applied to the region residents from witch was obtained a sample of 2.050 individuals. Although the results show that it isn't easy for the respondents to separate the brand from the region, it was possible to identify the variables that influence residents' brand and region perceptions, and conclude that respondents associate the same characteristics and attributes to the brand and to the region.
关键词：Marketing territorial;branding territorial;região Centro de Portugal;imagem regional;desenvolvimento regional
其他关键词：Place marketing;place branding;region Center of Portugal;regional image;regional development
