摘要：Este artículo recopila las consideraciones de carácter discursivo y expresivo que modelaron las macroestructuras semánticas y las superestructuras esquemáticas manifestadas en los cuatro videos de la iniciativa Nuestro nombre es Costa Rica 1 , implementada por docentes y estudiantes de la Escuela de Ciencias de la Comunicación Colectiva de la Universidad de Costa Rica, en el contexto del proceso electoral celebrado en el 2014. Se hace un énfasis particular en la utilización complementaria de elementos narrativos y argumentativos para llevar a la audiencia la agenda de contenidos elaborada a partir de los objetivos comunicacionales de la iniciativa. Adicionalmente, se realiza un análisis de la manera en que las personas de la audiencia leyeron los mensajes de los productos de la iniciativa.
其他摘要：This article discusses the discursive and expressive considerations that shaped the sematic macrostructures and schematic superstructures the four videos published by the “Own name is Costa Rica” campaign, implemented by lectores and students of Costa Rica University Collective Communication Sciences Department, in the context of 2014 electoral process. It focuses on the complementary use of narrative and argumentative elements, in order to convey to the audience the content agenda defined by the communicational goals of the campaign.
关键词：Nuestro nombre es Costa Rica ; comunicación; política; tipología textual; elecciones; participación ciudadanía; propaganda; redes sociales
其他关键词：Our name is Costa Rica; communication; political; text; typology; elections; participation citizens; propaganda; social networks
