摘要：El aumento de la movilidad, la proliferación de superficies comerciales, nuevos hábitos de ocio y consumo, entre otros, son factores que debilitan el comercio rural. Examinar las orientaciones estratégicas para mejorar su viabilidad y sus impactos socioeconómicos derivados son nuestros objetivos. Para ello, analizamos la actividad comercial de una zona rural próxima al área me-tropolitana de Valencia, a partir de entrevistas con informantes clave y usuarios habituales. Los resultados muestran que no existen soluciones únicas ante la naturaleza multidimensional de los problemas que afectan al comercio rural, y que este debe redefinir su valor para mantenerse como servicio a la población.
其他摘要：Increased mobility, proliferation of retail outlets, new leisure and consumption habits, among others, are factors that weaken the rural trade. Examine the strategic options to improve its via-bility and their derivatives socioeconomic impacts are our goal. We analyze the trading activity in a rural area near the metropolitan area of Valencia, from interviews with stakeholders and regular users. The results show that there is no single solution to the multidimensional nature of the problems affecting rural trade, and it must redefine its value to remain a service to the public.
关键词：espacios rurales; comercio rural; venta ambulante; centros multiservicios; Serra-nía del Turia (Valencia).
