标题：Desafios da Comunicação para a Sustentabilidade em Tempos de Mudança Climática: o Lugar na Cultura, o Discurso Organizacional e as Ofertas de Sentidos.
出版社：Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Monterrey
摘要：Sob o Paradigma da Complexidade (Morin, 2000, 2001, 2002), neste texto, o objetivo é o de refletir sobre a comunicação para a sustentabilidade no contexto da mudança climática. Parte-se de análise reflexiva para pensar os lugares que a sustentabilidade pode assumir na cultura: 1) “valor central”; 2) “valor periférico e/ou estratégico de mercado”; 3) “não-valor, valor negativo e/ou modismo”; e 4) “valor extrassistema” (Baldissera, 2009a). Recuperamse dados de dois estudos realizados no Brasil (com apoio do CNPq), inspirados na análise do discurso, para conhecer os sentidos de sustentabilidade que as organizações propõem aos públicos/sociedade para se instituírem (Bourdieu, 1996) como organizações sustentáveis. As análises evidenciam que, no discurso organizacional, a base continua sendo a matriz econômica e que a sustentabilidade é acionada, fundamentalmente, como valor estratégico de mercado. Afirma-se que, diante das várias forças que se exercem para a construção da noção de sustentabilidade, a comunicação não pode ser reduzida aos processos informativos. Ela exige que a alteridade (os públicos) seja trazida para dentro dos processos comunicacionais de modo a que a sustentabilidade, em sentido complexo, faça sentido em sua rede de significação, sua consciência reflexiva, sua cultura.
其他摘要：This text is developed using the complexity paradigm (Morin, 2000, 2001, 2002) with the objective to reflect about the communication for sustainability in the context of climate change. Takes a reflective analysis to think about the meanings of sustainability in our culture: 1) "central value"; 2) "peripheral and / or strategic market value"; 3) "non-value, negative and / or fad"; and 4) "extra-system value" (Baldissera, 2009a). It retrieves data of two studies carried out in Brazil (with support from CNPq), inspired by discourse analysis, to know the meanings of sustainability that organizations propose to publics / society to establish (Bourdieu, 1996] as sustainable organizations. The analyses has shown that the base of organizational discourse continues being the economic matrix and that sustainability is used be fundamentally as strategic value market. It’s asserted that given the several forces exerted to build the notion of sustainability, communication can’t be reduced to informational processes. It requires that alterity (the publics) be brought into the communicational processes so that the sustainability, in complex sense, do sense in its net of significance, its reflective consciousness, its culture.
关键词：Comunicação; comunicação organizacional; sustentabilidade; cultura; construção de sentido; Paradigma da Complexidade.
其他关键词：Communication; organizational communication; sustainability; culture; construction of meaning; Complexity Paradigm.
