出版社：Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Monterrey
摘要：En este artículo se analizan los spots electorales en televisión de las campañas presidenciales de Dilma Rousseff (Brasil), Michelle Bachelet (Chile) y Cristina Kirchner (Argentina) con el objetivo de averiguar como se posicionan, como género femenino, las presidentas latino-americanas en sus campañas. La pregunta de investigación que guío nuestro análisis fue: ¿la posición de las candidatas neutraliza o refuerza los estereotipos de género? Buscamos entender en la literatura sobre el tema las cuestiones suscitadas en las lecturas de género, en su interrelación con las luchas electorales. Para el análisis empírico, adoptamos el análisis de contenido para medir la presencia del tema “mujer” en los spots, analizando, después, la posición adoptada en los demás aspectos de la campaña televisiva, a partir de la presencia de tres códigos principales: icónico, lingüístico y sonoro. Comprobando que la agenda de temas relacionados al género se concentró en programas sobre maternidad y creación de empleo y que para superar los estereotipos de género las candidatas fueron presentadas con cualidades necesarias para el liderazgo político, señalando rasgos tradicionalmente considerados como masculinos, como determinación, seriedad, inteligencia, competencia, capacidad de liderazgo, entre otros. El análisis de los spots a partir de los códigos icónicos, lingüísticos y sonoros demostró que en algunos momentos las propias candidatas reprodujeron estereotipos de género en sus campañas. Siendo la campaña de Dilma Rousseff la que más reforzó los estereotipos de género, una posible explicación para este hecho puede ser la normalización de la presencia de la mujer en altos cargos de liderazgo político. Las otras dos candidatas, Cristina Kirchner y Michelle Bachelet, ya habían ocupado el cargo en sus países y, por tanto, ya habían superado el importante obstáculo de transformar la figura femenina socialmente reconocida en la condición de presidente.
其他摘要：En este artículo se analizan los spots electorales en televisión de las campañas presidenciales de Dilma Rousseff (Brasil), Michelle Bachelet (Chile) y Cristina Kirchner (Argentina) con el objetivo de averiguar como se posicionan, como género femenino, las presidentas latino-americanas en sus campañas. La pregunta de investigación que guío nuestro análisis fue: ¿la posición de las candidatas neutraliza o refuerza los estereotipos de género? Buscamos entender en la literatura sobre el tema las cuestiones suscitadas en las lecturas de género, en su interrelación con las luchas electorales. Para el análisis empírico, adoptamos el análisis de contenido para medir la presencia del tema “mujer” en los spots, analizando, después, la posición adoptada en los demás aspectos de la campaña televisiva, a partir de la presencia de tres códigos principales: icónico, lingüístico y sonoro. Comprobando que la agenda de temas relacionados al género se concentró en programas sobre maternidad y creación de empleo y que para superar los estereotipos de género las candidatas fueron presentadas con cualidades necesarias para el liderazgo político, señalando rasgos tradicionalmente considerados como masculinos, como determinación, seriedad, inteligencia, competencia, capacidad de liderazgo, entre otros. El análisis de los spots a partir de los códigos icónicos, lingüísticos y sonoros demostró que en algunos momentos las propias candidatas reprodujeron estereotipos de género en sus campañas. Siendo la campaña de Dilma Rousseff la que más reforzó los estereotipos de género, una posible explicación para este hecho puede ser la normalización de la presencia de la mujer en altos cargos de liderazgo político. Las otras dos candidatas, Cristina Kirchner y Michelle Bachelet, ya habían ocupado el cargo en sus países y, por tanto, ya habían superado el importante obstáculo de transformar la figura femenina socialmente reconocida en la condición de presidente.
关键词：Comunicación política; género; América Latina; elecciones; discurso femenino
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