出版社：Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Monterrey
摘要：O artigo analisa os sentidos propostos pela campanha de Aécio Neves (PSDB) à Presidência da República em 2014. O objetivo é verificar as estratégias discursivas adotadas pelo candidato a partir do Programa Partidário Gratuito (PPG) de seu partido até a última semana do primeiro e do segundo turnos da eleição, com a veiculação dos programas eleitorais no Horário Gratuito de Propaganda Eleitoral (HGPE). Por meio de ferramentas da Análise de Conteúdo, pretende-se categorizar semanticamente alguns termos da disputa eleitoral, tendo em vista que candidatos e partidos fazem uso da mídia como palco discursivo. Além disso, o artigo enfatiza as construções identitárias do candidato Aécio Neves relacionadas aos símbolos que remetem à cultura da mineiridade, estratégia recorrente na campanha do tucano.
其他摘要：The article analyzes the meanings proposed by Aécio Neves' (PSDB) presidential campaign in 2014. The aim is to verify the discursive strategies adopted by the candidate from the Free Party Program (PPG) of your party until the last week of the first and second rounds of the election, with the airing of electoral programs in the Electoral Free Propaganda (HGPE). By the Content Analysis tools, this article intended to categorize semantically some terms of electoral competition given that candidates and parties make use of the media as a discursive stage. In addition, the article emphasizes the candidate's identity constructions Aécio Neves related symbols that refer to the “mineiridade” culture recurrent strategy in the toucan campaign
