出版社：Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Monterrey
摘要：O contexto tecnológico atual voltado para a competitividade conduz profundas alterações na cultura organizacional, política e economia das organizações. As marcas, um ativo intangível, busca a identidade, a experiência e a comunicação, interna e externa, dessas organizações. No entanto, as marcas mutantes ainda não percebidas como tal, apresentam o produto ou serviço de forma diferenciada atingindo um grande público consumidor com sua flexibilidade, inovação, dinamismo, arte e subjetiva. A empresa de bebidas não alcóolicas representa mundialmente uma das marcas mais conhecida e comercializada foi intencionalmente selecionada para ser à base dessa pesquisa. O presente artigo busca realizar a prospecção das marcas registradas junto ao Instituto Nacional de Propriedade Industrial (INPI), apresentar um breve histórico da empresa de bebidas não alcóolicas e indicar o predomínio do estilo visual das expressões históricas de sua marca e suas marcas mutantes. A metodologia utilizada foi à pesquisa teórica a partir da busca em bases de dados como o portal da CAPES e Scielo, como também a busca da marca na base do INPI. Como resultado, as informações obtidas nos possibilita compreender a tendência de comportamento de uma marca a partir de suas mudanças, a qual busca a interação com seu público. Pode-se observar que a marca de uma organização transformou-se em um item imprescindível para o sucesso da mesma, com o objetivo de interagir com os usuários por meio das configurações de marketing de uma marca. Pode-se afirmar que a marca não perdeu sua identidade, tornando-se, dinâmica, sobretudo, inovadora.
其他摘要：The current technological environment facing the competitiveness leads to profound changes in organizational culture, politics and economics of organizations. Brands, intangible assets, seeks identity, experience and communication, internal and external, of these organizations. However, the mutant brands still not perceived as such, present the product or service differently reaching a large consumer audience with its flexibility, innovation, dynamism, art and subjective. The company's non-alcoholic beverages worldwide is one of the best known and marketed brands was intentionally selected to be the base of this research. This article seeks to prospect trademarks with the National Institute of Industrial Property (INPI), to present a brief history of non-alcoholic beverag company and indicate the dominance of the visual style of the historical expressions of its brand and its mutants brands. The methodology used was the theoretical research from the search in databases such as the portal of CAPES and Scielo, but also the pursuit of the brand in INPI base. As a result, the information obtained enables us to understand the behavior trend of a tag from its changes, which seeks interaction with your audience. It can be seen that the mark of an organization became an indispensable item for the success of the same, with the objective of interacting with the user by means of marketing a brand configuration. It can be said that the brand has not lost its identity, becoming, dynamic, above all, innovative.
