摘要：Mediante la complementación entre una mirada cuantitativa yel rescate de los significados cualitativos, este trabajo pretende contribuir al cono-cimiento del consumidor de mercados alternativos. Un hallazgo importante es quela diversión crea un valor agregado importante en el momento de decidir el lugardonde se harán las compras. El comercio a pequeña escala, la atención personalizaday el cultivo del vínculo con el cliente son una enseñanza que se deriva de la obser-vación de la realidad de las ferias y que puede ser un referente importante para laplaneación de negocios con estos sectores emergentes.
其他摘要：Considering quantitative and qualitative methods as approachesthat have the potential to complement each other, this study aims at understandingthe consumers of alternative market. One of the findings of the research is that theoption for fun generates an important agregated value that affects place-of-purchasedecision. Small-scale commerce, personalized attention and bond with customersare features originated from the reality observed in fairs, which may be a relevantreference for business planning in those emerging sectors.
