摘要：Este artículo efectúa una reflexión sobre los conceptos básicos que definen la gramática y estructura de los discursos audiovisuales, y su funcionalidad en los nuevos procesos de comunicación dominados por la convergencia digital y la interactividad. Además, formula una propuesta teórica para medir la carga comunicativa de los mensajes y su comportamiento narrativo-expresivo, basada en la coherencia semántica como elemento que define los flujos coincidentes entre la intención comunicativa del emisor y la atención del receptor.
其他摘要：This article offers a reflection about the validity of basic concepts that define the grammar and structure of audiovisual discourses and its functionality in current communication processes dominated by digital convergence and interactivity. Also, the article offers a theoretical proposal for measuring the load of messages and its expressive-narrative communicative behavior, that is based on semantic coherence (the element that matches the communicative intention of the sender and receiver's attention).
关键词：Formas audiovisuales; construcción del mensaje; eficacia comunicativa; montaje; narrativa.
