摘要：Este trabajo contempla la trascendencia comunicativa del blogging sobre el terreno de lo político y se interroga sobre el potencial impacto de esta práctica en la comunicación política de campaña. Sucontribución al conocimiento acumulado sobre este fenómeno es bifronte. Primero, ofrece un esquema teórico-analítico operativo para la identificación y sistematización de las principales dimensiones, variables e indicadores del blog electoral, concebido éste como recurso estratégico de campaña. En segundo lugar, presenta una aplicación empírica de dicha guía de estudio, focalizada en la casuística española. Con ello, descubre la utilización política que los alcaldes de las grandes ciudades dieron al blog para informar, implicar y movilizar la blogosfera durante la campaña de promoción de sus candidaturas a la reelección en los comicios municipales del 27 de mayo del 2007. El interés de los resultados del análisis de este estudio de caso resulta igualmente doble. Por una parte, constituyen una primera aproximación al conocimiento del comportamiento y estilo comunicativo de dichos actores políticos en su campaña on-line vía blog. Por otra parte, permiten la elaboración de conclusiones generales sobre el alcance de esta nueva dinámica y su impronta sobre el estilo y la eficacia comunicativa del liderazgo político local en España.
其他摘要：This article looks at the communicative significance of blogging in politics and its potential impact on communication in political campaigning. The contribution to what is known about this phenomenon is on two fronts. Firstly, an operative theoretical-analytical scheme for the identification and systemisation of the principal dimensions, variables and indicators of the electoral blog, conceived as a strategic campaign resource. Secondly, an empirical application of this scheme, focussing on the Spanish case, demonstrating how mayors of large cities used the blog for political purposes, to inform, involve and mobilize the blogosphere to promote their re-election, during the campaign for the municipal elections on 27 May 2007. The results of this analysis are also of twofold interest. On one hand they are a first step towards the understanding of the communicative behaviour and style of these political players in their online campaign via a blog. On the other, they allow general conclusions to be drawn on the reach of this new process and the effect it has on the communicative style and effectiveness of local political leadership in Spain.
关键词：Comunicación política; campaña electoral; elecciones municipales; blogs; Web 2.0.
其他关键词：Political communication; electoral campaign; municipal elections; blogs; Web 2.0.
