期刊名称：Estudios de Historia Moderna y Contemporánea de México
印刷版ISSN：0185-2620
出版年度：2015
期号：48
页码：69-111
语种：Spanish
出版社：Universidad Nacional Autónoma de México
摘要：Este artículo muestra la transformación de las representaciones publi- citarias de la paternidad en México entre 1930 y 1960. A partir de 1950, circuló una nueva concepción de la paternidad, que se desligó de arque- tipos masculinos de los años treinta y mostró un nuevo estilo de hom- bría, centrado en el hogar y el cuidado de la familia, en el que los hijos adquirían un papel fundamental. El cuidado y la crianza de los hijos y el incremento de la presencia del padre en las actividades familiares, en el discurso visual fue reforzando una nueva construcción de la mascu- linidad, vinculada con las clases medias urbanas. La publicidad fue un agente central en la comercialización de la paternidad y en la divulga- ción de las nuevas prácticas para ejercerla.
其他摘要：This article shows the transformation of advertising representations about paternity in Mexico between 1930 and 1960. Starting in the fifties, a new conception of paternity circulated among, which was detached from masculine archetypes from the thirties, and showed a new style of manliness, centered on the household, on family care, in which children acquired a central role. Visual discourses of mass media during the fifties —including childcare, parenting, and increasing presence of the father in the family actives— reinforced a new construction of masculinity, in many ways deeply linked with the urban middle classes. This article studies the function that advertising had not only in terms of commercializing paternity but also in presenting a modern model for exerting it. Fatherhood, advertising, masculinity, childhood, childrearing.
