期刊名称：Zbornik Radova Ekonomskog Fakulteta Istočno Sarajevo
印刷版ISSN：1840-3557
出版年度：2013
卷号：7
页码：147-161
DOI：10.7251/ZREFIS1307147S
出版社：Ekonomski fakultet Istočno Sarajevo
摘要：Ангажовање познатих личности уоглашавању брендова је веома популарнастратегија међу маркетарима. Ова пракса секористи већ читав век, а њена популарностконстантно расте. Интензивно коришћење овестратегије се првобитно заснива напретпоставци да ће се позитиван имиџ и одређенеличне карактеристике пренети са познателичности на брендове. У овом раду супредстављене четири основне теорије, односномодела, о ангажовању познатих личности уоглашавању брендова: модел кредибилитетаизвора, модел атрактивности извора, моделтрансфера значења, модел подударности познателичности и бренда.Ови модели су били основа завећину истраживања у овој области. Поред тога,дат је преглед досадашњих студија о утицају овестратегије на ефективност оглашавања и имиџбренда. Генерално, истраживања су пружиладоказе да ангажовање познатих личности уоглашавању продукује значајно повољније реакцијепотрошача (виши ниво пажње, бољи опозивпоруке и имена бренда, повољније ставове икуповне намере итд.), у односу на ангажовањенепознатих личности
其他摘要：Brand advertising by using celebrityendorsement is a very popular strategy amongmarketers. This practice has been used for almost acentury and its popularity has been constantlygrowing. Frequent use of this strategy is based on theassumption that the positive image and certainpersonal characteristics will be transferred from acelebrity to a brand. In this paper, we have presentedfour basic theories/models relating to the involvementof celebrities in brand advertising: the sourcecredibility model, the source attractiveness model, themeaning transfer model, and celebrity/product fitmodel. These four models are the basis for most of theresearch in this area. In addition, the review ofprevious studies on the impact of this strategy on theeffectiveness of advertising and brand image has beenpresented. Generally, studies have provided theevidence that the involvement of a celebrity inadvertising produces significantly more favourableconsumer reactions (higher level of attention, thebetter recall of the message and brand name, morefavourable attitudes and purchase intentions etc.), asopposed to the involvement of an unknown person inadvertising.
关键词：бренд; позната личност;оглашавање; индосирање; потрошач
