期刊名称：Investigaciones Europeas de Direccion y Economia de la Empresa
印刷版ISSN：1135-2523
出版年度：2013
卷号：19
期号：3
页码：136-146
DOI：10.1016/j.iedee.2013.03.001
出版社：Academia Europea de Dirección y Economía de la Empresa (AEDEM)
摘要：Las marcas del distribuidor suponen el 41 por ciento de la cuota de mercado em Espa˜na en el a˜no 2011,y se espera un incremento mayor en los próximos a˜nos debido a la crisis económica, lo que configuraun mercado cada vez más competitivo com gran interés para la investigación. En este contexto, nuestrotrabajo trata de analizar qué variables tienen una influencia relevante en el valor de las marcas deldistribuidor desde el punto de vista de los consumidores en el contexto de la actual recesión económica,ofreciendo un estudio empírico para la gran distribución espa˜ nola. Para ello se realizó un cuestionarioelectrónico dirigido a los consumidores de marcas del distribuidor residentes en Espa˜na, obteniendoun total de 362 respuestas válidas y considerando a los grandes distribuidores Mercadona, Dia, Eroski,Carrefour y El Corte Inglés. A continuación, se realizó un análisis empleando un Modelo de EcuacionesEstructurales (SEM). Los resultados obtenidos sugieren que la imagen comercial de la ense˜na es la variablecon mayor influencia sobre la calidad percibida de la marca del distribuidor, como sobre la notoriedad dela marca del distribuidor; y en relación a las fuentes del valor de las marcas del distribuidor, la dimensiónnotoriedad de marca muestra la mayor influencia en la formación del valor de las marcas del distribuidor.Este trabajo es de gran interés para la gran distribución que desea incrementar la proposición de valorde sus marcas en el mercado, especialmente durante períodos de recesión económica
其他摘要：Store brands account for 41% of the Spanish market share in 2011, and a further increase is expectedin next years due to economic crisis, which makes up an increasingly competitive market with greatresearch interest. In this context, our study aims to analyze which variables have a relevant influenceon store Brand Equity from the consumers’ standpoint in the current downturn context, providing anempirical research on the Spanish large retailing. We carried out an on-line questionnaire to customersof store brands residing in Spain, obtaining a total amount of 362 valid responses regarding the Spanishlarge retailers Mercadona, Dia, Eroski, Carrefour and El Corte Inglés. Then, the analysis was performedby Structural Equation Modeling (SEM). Results obtained suggest that store commercial image has thehigher influence on both store brand perceived quality and store brand awareness, and in relation withthe sources of store Brand Equity, the dimension store brand awareness shows the greater influence onthe formation of store Brand Equity. This study is of great interest for large retailers who wish to increasetheir store brands’ value proposition to the marketplace, especially during economic downturns
关键词：Marca de distribuidor;Valor de marca;Precio;Imagen de ense˜na;Distribuidor
