出版社：Conferencia Academica Permanente de Investigacion Contable
摘要：Dada la importancia que tiene para la consolidación de mecanismos que posibiliten una imple- mentación más adecuada de los Gobiernos Corporativos en nuestro país que permitan controlar y sancionar malas prácticas, este trabajo tiene por finalidad proponer una metodología que permite evaluar como los distintas fuentes de información de las empresas influyen en la construcción del imaginario colectivo, respecto de la realidad financiera de la organización. La propuesta se basa en el Multi-método (Bryman, 2004), que en este caso utiliza comparaciones sucesivas de la información cualitativa y cuantitativa de la empresa (Cartas del Directorio) y los medios de comunicación y el análisis de la información financiera de la empresa permiten observar la coherencia en los distintos mensajes. Para aplicar esta metodología hemos considerado la información relativa a la empresa La Polar S.A. durante el a.o 2010, como caso empírico. De acuerdo a los resultados de esta investigación, existe mito, dado que no hay coherencia entre los elementos que constituyen el mensaje y la realidad al final del periodo bajo estudio
关键词：Gobiernos corporativos; estados financieros; medios de comunicación
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