出版社：Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Monterrey
摘要：La radio está en desventaja frente a plataformas digitales y audiovisuales, pero no debido a condicionamientos inexorables, sino a la incapacidad del discurso radiofónico de anticipar y gestionar el entorno mediático actual. Se desarrolla entonces el estudio de casos de un grupo mediático en Cuba para develar rasgos y potencialidades de la construcción de un relato radiofónico que retome los presupuestos dramatúrgicos bajo una perspectiva transmedial. El artículo está estructurada en introducción, metodología utilizada, resultados cualitativos del estudio de casos en la emisora CMKO y los epígrafes que analizan las convergencias narrativas para exponer las interrelaciones entre la progresión dramática y las narrativas transmedia que, siendo diferentes articulaciones de las estructuras narrativas, expresan en conjunto la capacidad de adaptación y gestión de cambio del discurso radiofónico. La metodología utilizada es cualitativa pero presenta rasgos de hibridez con presupuestos de la Investigación-Acción-Participación (IAP), que permita no sólo la recolección de datos sino también la transformación y desarrollo del objeto estudiado. Como resultados, el artículo expone un esquema organizacional de la dimensión comunicativa de la radio, cuyo análisis se basa en su concepción como grupo mediático dentro de una comunicación convergente según las características en Cuba; y fundamenta cómo la progresión dramática y las narrativas transmedia se complementan/solapan entre sí para conformar nuevos contenidos radiofónicos, acorde a los cambios en el consumo, producción mediática y audiencias. El estudio revela sin embargo, que la renovación de contenidos radiofónicos depende no sólo de la capacidad creadora, sino de las estructuras organizativas que propician el funcionamiento de los grupos mediáticos en Cuba.
其他摘要：The radio is at a disadvantage to digital and audiovisual media, but not because of inexorable conditionings but rather to the inability of the radio discourse to anticipate and manage the current media environment. That is why a case study unfolds in a cuban media group to reveal features and potentials for the construction of a radio story who resume the dramaturgical budgets under transmedial perspective.The article it’s structured in introduction, methodology, qualitative results of the case study on broadcaster CMKO and the epigraphs that analyze convergences narrative to explain the interrelationships between the dramatic progression and transmedia narratives, that being different articulations of narrative structures, together express adaptability and management of change of the radio discourse. The methodology used is qualitative but shows signs of hybridity with budgets of the Investigation - Action - Participation, which allows not only the collection of data but also the transformation and development of the object studied.As a result, the article presents an organizational scheme of the communicative dimension of radio,whose analysis is based on its conception as a media group in convergent communication according to the characteristics in Cuba; and ar gues how the dramatic progression and transmedia narratives complement/overlap each other to form new radio contents, according to the changes in consumption, production and media audiences.
