摘要：U ovom radu analizirane su propagandne strategije hrvatskih političkih stranaka korištene u ovogodišnjoj predizbomoj kampanji. Analizirani su propagandni apeli prikupljeni iz dnevnog i tjednog tiska, te apeli oglašavini putem zidnih plakata. Provedena analiza zasnivala se na semantičkom i psihosocijalnom nivou. Semantički nivo sačinjavale su simboličke odlike teksta pa smo na taj način zaključili da se pojedini propagandni apel može promatrati kao kombinacija emocionalnog (govori o emocionalnom stanju oglašavača) i propozicionalnog govora (priopćava nam određenu tvrdnju, tj. ono u što nas autor želi uvjeriti), te kao kombinacija epideiktčkog (hvali ili kudi) i deliberativnog (raspravlja o onome što je korisno za tijek društvenog života) izlaganja. Psihosocijalni nivo analize temelji se na sagledavanju svih psihosocijalnih elemenata koji stoje u pozadini pojedinog apela. Definirane su tri propagandne strategije. Prvu karakterizira činjenica da emocionalni govor dominira nad propozicionalnim i da se uz to upotrebljava negativno epideiktičko izlaganje. Ova strategija upotrebljavana je od strane HSP-a. Drugu strategiju obilježava propozicionalni govor uz pozitivno epideiktičko izlaganje, a koristi je HDZ. Treću vrstu propagandne strategije koristile su ostale stranke čiji su apeli analizirani. Svojstven joj je propozicionalni govor uz kombiniranu primjenu deliberativnog i negativno epideiktičkog izlaganja.
