摘要：Apresentamos um estudo, por meio da abordagem da análise de discurso de linha francesa, sobre dois anúncios publicitários, cujos protagonistas são idosos. Os textos foram veiculados em uma revista especializada em gerontologia/geriatria.Numa abordagem qualitativa, consideramos discurso, ethos discursivo em relação às mídias e à multimodalidade. Concluímos que os anúncios constroem um ethos que leva o coenunciador a se identificar com ele, marcando uma identidade entre quem produz e quem dialoga com essa produção discursiva.
其他摘要：We present a study, through the approach of the French line of discourse analysis on two commercials, whose protagonists are old personals. The texts were conveyed in a magazine specialized in gerontology / geriatrics. In a qualitative approach, we consider discourse, discursive ethos, considering the media and multimodality. We concluded that the ads build an ethos that takes coenunciador to identify with it, marking an identity between those who produce and who speaks to this discursive production.
