期刊名称：Jahrbuch der Österreichischen Gesellschaft für Agrarökonomie
印刷版ISSN：1815-1027
出版年度：2014
卷号：23
页码：191-200
出版社：Facultas
摘要：Rund 40% aller land- und forstwirtschaftlichen Betriebe werden von Frauen geleitet, daher spielen diese als Konsumentinnen von techni- schen Produkten oder Maschinen auch in dieser eher konservativen Branche eine immer wichtigere Rolle. An Hand des Beispiels Aufbau- anleitung f¨¹r ein technisches Produkt wird verdeutlicht, welche Aus- wirkungen Gender-Marketing (Konzentration bei allen Produktbe- standteilen auf gender-abh.ngige Bed¨¹rfnisse) auf den Produktbe- standteil Aufbauanleitung haben kann und dass auch technische Pro- dukte auf weibliche Bed¨¹rfnisse angepasst werden m¨¹ssen. Die Ergeb- nisse sind auf die Land- und Forstwirtschaft ¨¹bertragbar und richten sich an Hersteller von diversen technischen Produkten im Arbeitsalltag von Frauen in der Land- und Forstwirtschaft (z.B. S.gen, Traktoren, Melkmaschinen).
其他摘要：Women play an increasingly important role as consumers of technolog- ical products, also in agriculture and forestry, where about 40%of en- terprises are managed by women. Building on the results of an experi- ment with gender appropriate assembly instructions, we show the po- tential positive impact of taking into account gender aspects on user satisfaction. The results can be transferred to agriculture and forestry,where manufacturers of various technical equipment that is used by women (e.g. saws, tractors, milking machines) could benefit from en-suring that their technical instructions take into account gender dimen-sions.
关键词：Aufbauanleitungen; Beispiel Gender-Marketing; Potenti-ale Land- und Forstwirtschaft
其他关键词：assembly instructions; example gender-marketing; poten-tials agriculture and forestry
