摘要：PaylaĢım sistemi pazarlama açısından alternatif bir dağıtım Ģeklidir. Birlik olmayı ve kaynakları korumayı teĢvik etmektedir. Tüketiciler ürünlere sahip olmak veya satın almak yerine, paylaĢmayı seçerek daha az tükettikleri için paylaĢım bir pazar direniĢi olarak kavramsallaĢtırılmaktadır. PaylaĢım sistemleri, ürün faydası edinmek bakımından sahiplik kavramına karĢı bir alternatif olmaktadır. PaylaĢım ekonomisinin büyüklüğünün oldukça fazla olduğu tahmin edilmekte ve tüketiciler ile firmalar değiĢken olan ekonomi koĢullarında maksimum etkinlik arayıĢında olduğundan paylaĢım sistemlerinin hızla büyümesi beklenmektedir. Fakat pazarlama araĢtırmaları bu geliĢen sistemi kavramaya ve yönetmeye iliĢkin henüz yeni çalıĢma taslakları sağlamaktadır. Bu çalıĢmada otomobil paylaĢım sistemine odaklanılmıĢtır. Tüketicilerin otomobil paylaĢma sistemini tercih etme olasılığına etki eden paylaĢma sistemi ile ilgili ve tüketici ile ilgili faktörleri belirlemek amaçlanmaktadır. Bu çalıĢmada otomobil paylaĢma sistemini tercih edebilecek olan bir grup tüketiciye iliĢkin keĢiflerin elde edilmesiyle literatüre katkı sağlanması amaçlanmaktadır. Yazarlar tüketicilerin neden paylaĢma seçeneğini tercih edeceklerini belirlemeyi amaçlamaktadır.
其他摘要：Sharing is an alternative form of distribution to commodity exchange. It can foster community, save resources, and create certain synergies. Sharing may also be conceptualised as a way of market resistance, which enables consumers to consume less by choosing to share rather than purchase and own goods. Sharing systems are increasingly challenging sole ownership as the dominant means of obtaining product benefits. The sharing economy’s worth is estimated quite big and is expected to rise rapidly as consumers and firms seek to maximize efficiency in volatile economic conditions. However, marketing research has yet to provide a framework for understanding and managing these emergent systems. This study focused on car sharing system. It is intended to identify the sharing system-related and consumer-related factors affecting consumers’ likelihood to choose sharing system. This study seeks to extend the literature by exploring behaviours of a group of consumers who can choose car sharing program. The authors explore why members choose to participate in this form of sharing.
关键词：PaylaĢmak; Sahiplik; Pazarlama ĠletiĢimi; Tüketim KarĢıtlığı; Otomobil PaylaĢımı
其他关键词：Sharing; Ownership; Marketing Communication; Anti-Consumption; Car Sharing
