摘要：Este artigo apresenta uma pesquisa de campo sobre a relaçăo entre o consumo compulsivo e a predominancia de valores materialistas como fator que predisp.e os indiv¨Şduos a esse comportamento. A amostra por conveni¨şncia envolveu 205 entrevistados que responderam ¨¤ Escala de Compra Compulsiva (Valence, d'Astous & Fortier, 1988) e ¨¤ Escala de Valores Materialistas (Richins, 2004). Por meio da metodologia quantitativa conseguiu-se dividir os consumidores compulsivos dos demais, criando-se dois grupos distintos que foram examinados. Os resultados da pesquisa demonstraram a predominancia dos valores materialistas nos consumidores compulsivos e a an¨˘lise das subescalas que comp.em a Escala de Valores Materialistas (Richins, 2004) indicou a centralidade, relacionada com o lugar das posses e da aquisiçăo no cerne da vida das pessoas com valores materialistas, como subescala mais relevante na amostra de consumidores brasileiros
其他摘要：This paper presents a field research on the relationship between compulsive consumption and predominance of material values as a factor predisposing individuals to such behavior. A convenience sample involved 205 respondents who answered the Compulsive Buying Scale (Valence, d'Astous & Fortier, 1988) and Material Values Scale (Richins, 2004). A quantitative methodology distinguished compulsive consumers, thus oulining two distinct groups to be examined. The survey results demonstrate the predominance of material values in compulsive consumers and the analysis of the subscales of the Material Values Scale (Richins, 2004) indicates centrality of possession and acquisition in the lives of people with material values as the most important subscale in the sample of Brazilian consumers
关键词：comportamento do consumidor; consumo compulsivo; valores materialistas
其他关键词：consumer behavior; compulsive consumption; material values
