摘要：İlerleyen teknolojinin de yardımıyla oluşan yeni iletişim çevresinde sosyal medya,kullanıcılarının bilgi ve tecrübelerini paylaştığı sanal bir platform olarak tanımlanabilir. Tüketicilerişte veya evde daha çok vakit geçirdikçe sosyal medya kullanımları artmakta, bu tüketiciler reklamyoluyla ürün ve hizmetler ile ilgili daha fazla bilgi edinmektedir.Bu çalışmada online reklamlar, satın alma niyeti ve ağızdan ağıza iletişim arasındakietkileşiminin incelenmesi amaçlanmıştır. Araştırma keşfedici ve tanımlayıcı bir araştırmadır. Verileranlık olarak elde edilmiştir. Anketler, kolayda örnekleme ile belirlenen 233 facebook kullanıcısınauygulanmıştır. Bu araştırma için kullanılan ölçekler başka araştırmacılar tarafından geliştirilmiş vetest edilmiştir. Elde edilen veriler SPSS ve NCSS 2007 programları kullanılarak analiz edilmiştir.Verilerin güvenilirliği uygun bulunmuştur. Verilerin analizinde, Faktör Analizi, Kanonik KorelasyonAnalizi ve Çoklu Regresyon Analizi kullanılmıştır. Araştırma sonucunda sosyal medya reklamlarınınsatın alma niyeti ve ağızdan ağıza iletişim üzerinde etkisi olduğu gözlenmiştir
其他摘要：Parallel to the development of new communication environments with the help of technologyin recent years, social media is defined as a virtual platform on which users share their knowledgeand experiences. As consumers spend more and more time indoors, whether it is at work or at home,the use of social media increases and these consumers develop a good knowledge about products andservices through advertisement.The objective of this research is to examine the relationship between online advertising,purchasing intention and word of mouth marketing. The research is exploratory and descriptive innature. The data were generated cross sectionally. The questionnaires were conducted to 233facebook users determined by convenience sampling method. The scales used for this research wasdeveloped and tested by other researchers. The data was analysed by using SPSS and NCSS 2007. Thereliability of the data was found appropriate. Factor analysis, canonical correlation analysis andmultiple regression analysis were used to analyse the data. As a result, it was found that the onlineadvertisements has an effect on purchasing intention and word of mouth marketing
关键词：Sosyal Medya; Online Reklam; Satın Alma Niyeti; Ağızdan Ağıza İletişim
其他关键词：Social Media; Online Advertising; Purchase Intention; Word of Mouth;Communication
