摘要：U radu se istražuje seoski turizam Hercegovine, postojeće stanje, kao i poticajni te ograničavajući elementi razvoja. Temeljni ciljevi istraživanja su identificirati ključne elemente vezane uz koncept razvoja seoskog turizma kao dijela ukupne turističke ponude. Hercegovina raspolaže prirodnim i društvenim atraktivnostima s kojima može razviti poseban, zanimljiv, prihvatljiv, konkurentan i održiv seoski turistički proizvod. Nepostojeća ili neusklađena zakonska regulativa odražava se kao ograničavajući element u razvoju ove vrste turizma na promatranom prostoru. S druge strane, sve veća potražnja za ovakvim oblikom odmora uvjetuje stihijsku i u kadrovskom smislu posebice, potpuno nepripremljenu ponudu domaćih iznajmljivača smještajnih jedinica uključenih u seoski turizam. U radu se kao polazišna osnova koriste sekundarni podatci, koji daju uvid u stvarno stanje seoskog turizma Hercegovine. U svrhu istraživanja glavnih elemenata koji utječu na razvoj seoskog turizma provedeno je anketiranje na području tri županije u Hercegovini. Nastojalo se steći uvid u trenutno stanje seoskog turističkog potencijala, s ciljem davanja prijedloga za razvoj postojećih resursa i stvaranja novih turističkih proizvoda u svrhu poboljšanja ponude.
关键词：seoski turizam; razvoj; turistički proizvod; Hercegovina
