摘要：U radu su prikazani rezultati analize cementne industrije u Hrvatskoj provedene prema Porterovu modelu pet konkurentskih sila. Metodološki pristup temeljen je na prikupljanju i obradi relevantnih sekundarnih podataka te na provedenom primarnom istraživanju u kojemu je korištena metoda anketiranja. Prema rezultatima kvantitativnog primarnog istraživanja, intenzitet konkurentskih sila u cementnoj industriji u Hrvatskoj je slab do srednji, što tu industriju čini srednje privlačnom. To je posljedica srednje do jake pregovaračke moći kupaca, intenziteta suparništva među postojećim konkurentima koji je ocijenjen srednjim, pregovaračke moći dobavljača koja je ocijenjena srednjom te nisko ocijenjene prijetnje od zamjenskih proizvoda i niske ocijenjene prijetnje od ulaska novih konkurenata. Analiza sekundarnih podataka potvrđuje takve nalaze. Na temelju rezultata analize industrijske strukture u cementnoj industriji u Hrvatskoj, prepoznat je niz strateških inicijativa za poboljšanje atraktivnosti cementne industrije i položaja poduzeća u toj industriji: osiguravanje kontinuiteta visoke kvalitete proizvoda, poboljšanje troškovne učinkovitosti, investiranje u novu tehnologiju, razvijanje partnerskih odnosa s kupcima i dobavljačima, jačanje logistike i vlastitih kanala distribucije te suradnja s državnim tijelima.
关键词：cementna industrija; Hrvatska; Porterov model pet konkurentskih sila
