摘要：Razvoj odnosa s investitorima u trgovačkim društvima, ali i u državnim tijelima, važan je budući da su investitori i njihovi predstavnici (analitičari, bankari itd.) segment javnosti kojima se uprave društava i vlade često obraćaju. Kod društava se radi o komunikaciji s njihovim vlasnicima, a kod države priljev investicija jedan je od značajnih generatora gospodarskog rasta. U komunikaciji s investitorima koriste se svi uobičajeni kanali odnosa s javnošću, s tim da postoji pravna regulativa vezana uz objavu materijalnih činjenica društava koja su uvrštena na burzu. U sferi javne uprave, odnosi s investitorima obavljaju se kroz brojne agencije i ministarstva. U Hrvatskoj odnosi s investitorima nailaze na brojne prepreke: nedostatak prakse, literature, edukacije, svijesti menadžmenta o važnosti, slabo korištenje modernih tehnologija te mogući sukob interesa. Razvoj odnosa s investitorima u budućnosti će uključivati i prepoznavanje dva najvažnija trenda unutar ove funkcije: utjecaja tehnologije i potrebu stvaranja investicijske robne marke.
关键词：odnosi s investitorima; odnosi s javnošću; javna uprava; tehnologija; investicijska robna marka
