摘要：A presente investigação tem como objetivo perceber qual a relação da congruência da música com a publicidade (mensagem, anúncio e produto) e com a marca anunciante na construção de relações de self-connection entre marcas e consumidores. Recorrendo ao spot publicitário lançado pela marca 7Up no ano 2013 e à aplicação de um questionário online, este estudo contemplou um método de investigação quantitativo correlacional. Os resultados desta investigação permitiram concluir que existe apenas uma relação entre self-connection e congruência da música com a publicidade, através do anúncio e da mensagem do anúncio. Não foi possível demonstrar o efeito moderador da variável “relação com a música”.
其他摘要：This research aims to understand the relationship of music congruence with the advertising (message, advertising and product) and the sponsoring brand in building self-connection – relations type between brands and consumers. Resorting to the advertising spot released by 7Up in 2013 and to the implementation of an online questionnaire, this study included a quantitative correlational method of research. The results of this research showed that there is a relationship between self-connection and music congruency with the advertising, only through the ad and ad message. The variable “relationship with music” did not reveal a moderating effect.
关键词：música; congruência musical; self; connection; relação com a música; relação com a marca
其他关键词：music; music congruency; self-connection; relationship with music; relationship with brand
