首页    期刊浏览 2024年11月26日 星期二
登录注册

文章基本信息

  • 标题:Postmodernizm ve Klan Pazarlaması: Dinsel Topluluklara Yönelik Bir Uygulama
  • 本地全文:下载
  • 作者:Murat AKYILDIZ ; Emel ADAMIŞ
  • 期刊名称:Dogus University Journal
  • 印刷版ISSN:1302-6739
  • 电子版ISSN:1308-6979
  • 出版年度:2013
  • 卷号:14
  • 期号:1
  • 页码:27-44
  • 语种:
  • 出版社:Dogus University
  • 摘要:Post modern dönemde modern klan olarak tanımlanan toplulukların ortaya çıkması, klan pazarlaması olarak tanımlanan alternatif bir pazarlama yaklaşımının doğmasına yol açmıştır. Bu çalışmanın amacı Türkiye’de faaliyet gösteren dinsel toplulukları, modern klan davranışları açısından tanımlamak ve klan pazarlamasının söz konusu topluluklara ne ölçüde uygulanabileceğini belirlemektir. Bu amaçla Çanakkale, Biga’da kolayda örnekleme yöntemiyle seçilen topluluk üyeleriyle anket yapılmıştır. Analiz sonuçları, topluluğun bir ölçüye kadar modern klan niteliklerine sahip olduğunu, ancak üyelerinin çoğunun sembolik değerlerden haberdar olmadığını göstermiştir. Diğer taraftan üyelik türlerine göre davranış farklılıkları, üyelerin topluluğa bağlılığı ve toplulukla uyumlu davranış gösterip göstermediklerine yönelik kurulan hipotezler büyük ölçüde doğrulanmıştır. Bununla birlikte sonuçlar, üyelerin topluluğa karşı gösterdikleri uyum davranışının satın almaya yönelik tutumlarına yansımadığını göstermiştir.
国家哲学社会科学文献中心版权所有